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王君超:《红色气质》刷新新华社正面报道视觉体验

王君超:《红色气质》刷新新华社正面报道视觉体验

图为清华大学新闻与传播学院教授王君超发言。新华网 陈竞超摄 

  新华网北京6月27日电 “融媒体时代正面报道的创新——以《红色气质》可视化全媒体产品为例”研讨会,27日在新华社召开。清华大学新闻与传播学院教授王君超认为《红色气质》实现了三点创新:

  第一,《红色气质》是数字新华体传播形式的创新

  这个微电影是新华社利用了自己的内容生产优势,适应微时代的传播特点的媒体融合产品,融合了电影、电视、纪录片和动画、特效等多种传播时段,是新华体在媒介融合时代的发展与创新,所以也可以称之为数字新华体的创新。我曾写过一篇关于新华体的研究论文。去年新华社有一个集成报道《三北造林记》。我专门写过一个评析的文章,我称之为数字新华体。看完这个微电影之后,也加强了我的这个印象,应该说刷新了以往新华社正面报道的视觉体验,获得了非常好的效果。

  第二,内容方面的创新

  这几年对于如何表现红色主题,很多作品都做过尝试,比如说《建国大业》这个电影,说是制作人员启用了一些70后,所以表现手段比较契合年轻人的观赏心理,包括里面用了很多网络流行语。还有一些影视作品是用艺术形式来表现红色激情、红色浪漫。在建党95周年来临之际,新华社这个作品虽然以情动人,融入了亲情、友情和豪情等等,但是没有去说教和烂情,而是用后代人讲述和老照片的方式,用跟新华社相关的几个线索来贯穿。比如说瞿秋白后人的讲述,比如说新华社的战地记者镜头,也有焦裕禄、吴吉昌这样的全国劳模的报道,用这种来表现新华人理解的红色气质是具有人情味和感染力的。虽然没有宏大的叙事,但是以生命阐释着理想信念的主题昭然若揭,这种表达是表现在每一桢画面中的。比如说强调瞿秋白一方面是儒雅的书生,同时又是一个革命者。 还有就是作品里的远方有父辈的理想。像这样的话,我觉得很容易让人们边看边思索,就是提出一个问题。作品最后用“不忘初心”强化了主题。

  第三,表达形式的创新

  作品构思比较巧妙,以新华社老员工瞿独伊对瞿秋白的回忆开头,同时用她孩童回忆几个时代。作品开头结尾都谈到瞿秋白,但是没有局限在这上面,同时展示了为理想奋斗的红色群像的气质,点面结合,比较好的凸显了主题。

  同时他还提了两点建议:

  第一,这个作品强调9分5秒的长度没有太大必要,没有必要追求数字的巧合。从内容方面来说,表达红色气质的主题还可以再深化一些,比如说给几个反面的镜头,但是因为卡到9分5秒,就没有办法穿插其他东西了。

  第二,一个微电影因为篇幅所限,尽管我们做得非常精美了,但是对于受众来说还希望看到更多,我觉得可以开发一系列的红色系列,比如红色基因、红色记忆、红色激情、红色警示等等,这样可以把微电影形成一个系列,这本身也是一个集成式的内容产品。

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